Este es un post de invitada por Daniela Lazovska, Consultora en Social Media, especializada en Pinterest Marketing.

Pinterest es más que una red social de imágenes, es una red de estilos de vida. Una de sus mejores características es que te permite crear tableros temáticos con las mejores imágenes, vídeos y presentaciones de la web o propias y organizarlos con tus temas favoritos,  tus listas de deseos y más. Es 100% visual y es ideal para empresas de moda, diseño, cocina, decoración, todo lo relacionado al mundo visual. También es muy útil como un buscador de imágenes para inspirarte.  Llega a ser muy divertido para una persona y es muy interesante para un negocio. Cuenta con 70 millones de usuarios a nivel mundial,  la mayoría mujeres y en los últimos años se ha posicionado como la red social más adecuada para el social commerce.

Por eso esta Guía básica de Pinterest te va a ayudar a entender su funcionamiento para que saques partido de ella.

Guia Pinterest

Pinterest, Guía básica I: aprendiendo el lenguaje propio

Como con toda red social, para tener éxito en Pinterest necesitas entender su idioma y cómo funciona.

  • Pin es una imagen de la web agregada a Pinterest. Todos los pines enlazan a un sitio web.
  • Pinear es el acto de compartir un pin de tu sitio web o de otro sitio web con el pin it botón o con el pin bookmarklet.
  • Repinear es el acto de compartir un pin de otra persona en uno de tus tableros.
  • Me gusta es muy parecido al me gusta de Facebook.
  • Pinner es el nombre del usuario de Pinterest.
  • Tablero es una colección de pines en un cierto tema.
  • Seguidor es la persona que te sigue. Una persona puede seguir todos tus tableros o sólo uno o ciertos tableros en tu cuenta.
  • Botón pin it es el botón que facilita pinear. Con un clic en el botón se puede elegir la imagen que uno quiere pinear y seleccionar el tablero donde lo quiere pinear.
  • Tablero grupal es un tablero creado por alguien que ha invitado a contribuyentes que pinean en el mismo tablero.
  • Tablero secreto es un tablero que sólo tú puedes ver y pinear en el. Los tableros secretos también pueden ser grupales si invitas a alguien a que pinee.
  • Comentario es la opción para hacer un comentario sobre los pines.

Los Pines enriquecidos son pines que contienen información adicional de la imagen que es útil para el usuario. Sirven para mejorar la visibilidad y calidad de nuestros contenidos en Pinterest. Existen 5 tipos de pines enriquecidos y están disponibles solo para las cuentas de negocios:

  • artículos (autor, título, descripción de la historia, enlace)
  • productos (precio, disponibilidad, donde se puede comprar el producto)
  • recetas (ingredientes, tiempo necesario para preparar)
  • películas (puntuación de los espectadores, opiniones, datos del director del film) y
  • lugares (mapa, dirección, número de teléfono).

Pinterest analytics está disponible solo para las cuentas de negocios. Esta herramienta de Pinterest, te muestra estadísticas sobre:

  • la cuenta
  • los seguidores y sus intereses
  • la página de web (disponible solo si la tienes verificada). Pero si puedes tener una cuenta de negocios sin tener que verificar un sitio web.

Pin promocionado es un anuncio de pago en Pinterest. Cuando ves un anuncio, lo notarás mejor, porque te dice que es “promocionado”.

 

Por qué me interesa estar en Pinterest.

beneficios Pinterest

Es increíble, pero la gente pasa más tiempo en Pinterest que en Facebook. Usamos Facebook para estar en contacto con la gente que conocemos y con gente que está lejos y así comunicarnos con ellos. En Pinterest nos centramos más en los intereses, por el contrario, no hay mucha comunicación. La gente busca cosas que les encanta, cosas que quieren aprender, cosas que les inspiran, cosas que quieren tener, coleccionan las imágenes que les fascinan en los tableros para regresar después. Uno puede crear una cuenta personal o una cuenta de negocios. Las diferencias entre ambas, aparte de los términos de servicio, son que la cuenta de negocios muestran estadísticas de analytics gratuitas, te permite verificar tu sitio web y promover tu negocio y la cuenta personal no. La lista de beneficios para que un negocio esté presente en Pinterest es muy larga. Aquí tienes algunos:

  • Pinterest es la red más visual de todas. Más del 90% de la comunicación humana es no verbal y 65% de la población son aprendices visuales. Fuente 1 Fuente 2
  • El cerebro procesa la información visual 60.000 veces más rápido que el texto. Una imagen vale más que mil palabras.
  • Ayuda a construir la credibilidad y las relaciones entre marca y usuario.
  • Hay más de 500.000 cuentas de negocios en Pinterest a partir de julio de 2013. Fuente
  • La gente va a Pinterest para descubrir cosas nuevas (productos nuevos, artículos, personas que comparten intereses similares, imágenes, etc.). Esto es lo que hace a Pinterest muy diferente a Facebook, Twitter y Google+ y otras redes sociales. Los usuarios utilizan a Pinterest para inspirarse, para ir de compras, etc.

Para muestra un botón, estás son algunas de las razones por las que la gente usa Pinterest:

razones uso pinterest

  • Aumenta la conciencia de marca.
  • Educa y entretiene.
  • Dirige tráfico a tu página web o blog. Según estudio de Shareaholic, lleva más tráfico que LinkedIn, YouTube y Google+ juntos. Fuent

cifras Pinterest

  • Los usuarios de Pinterest gastan más dinero que los usuarios de Facebook y Twitter. Fuente
  • Mejora el SEO, usando palabras claves en las descripciones de la cuenta, los pines y los tableros, agregando categorías en tus tableros para que los usuarios encuentran tus pines en la categoría adecuada.
  • Pinterest genera 4 veces más ingresos por clic que Twitter y 27% más que de Facebook. Fuente: VentureBeat
  • En Facebook y Twitter las imágenes duran unas horas, sin embargo, en Pinterest aproximadamente el 50% del tráfico llega tres y medio meses después de haber sido pineado el contenido. Los pines duran más tiempo que cualquier contenido en cualquier red social. Un pin vive 1.000 veces más que un post de Facebook o un tuit. Fuente  Eso significa que tu contenido puede ser compartido semanas, meses o años después de que lo compartiste por primera vez.
  • Aumenta las ventas. El 69% de los usuarios de Pinterest han encontrado un producto que compraron o querían comprar. Fuente
  • 80% de los pines son repines, lo que hace que el contenido original, el 20%, sea viral. Fuente

14 consejos para tener una cuenta de negocios exitosa:

  • Verificar la página web.
  • Imagen del perfil: necesitas una imagen 200×200 px en jpg o png.
  • Necesitas crear al menos 10 tableros al principio.
  • Los pines verticales (no horizontales) obtienen mejor engagement en Pinterest.
  • Escribir buenas descripciones en cada pin.
  • Usar imágenes de buena calidad que llamen la atención.
  • Las imágenes de varios colores reciben 3.25 más engagement que las imágenes monocromáticas.
  • Las imágenes con rojo y naranja reciben casi 2 veces más repines que los imágenes en azul. Fuente
  • Las imágenes sin rostros reciben 23% más repines. Fuente
  • Sigue perfiles relevantes para tu negocio, gente que te sigue, tableros específicos importantes para tu negocio y otros negocios. Pinea de ellos, dale likes y comenta a sus pines.
  • Crea tableros grupales, invita a colaboradores de confianza a que participen.
  • Usa tableros secretos para inspiración.
  • Agrega el botón pin it y sígueme en tu sitio web y blog. Promueva a los usuarios que te sigan en Pinterest y que compartan tu contenido y productos.
  • Si tienes un ecommerce, agrega el botón Pin it en cada una de tus imágenes de tu tienda online para fomentar tus ventas.

11 recomendaciones que te ayudaran a aumentar el número de seguidores.

Seguidores Pinterest

Hay varias maneras en las que puedes conseguir más y mejores seguidores.

  1. Conecta tu cuenta de Pinterest con las otras redes sociales donde tienes presencia. Úsalos para hacer promoción cruzada y para anunciar nuevos tableros.
  2. Agrega el “pin it” botón, coloca síguenos en Pinterest widget y agrega el botón de Pinterest sobre las fotos en tu página de web con efector hover.
  3. Agrega tu cuenta de Pinterest a tu newsletter.
  4. Sigue pinners. Les llamarás la atención si repineas de ellos y los sigues.
  5. Deja comentarios y dale al “me gusta” a los pines que más te interesen.
  6. Ponles nombres diferentes a tus tableros. Piensa en nombres atractivos.
  7. Pinea imágenes de alta calidad.
  8. Encuentra tableros grupales que se relacionen con tu marca y únete a ellos, para que más gente vea tus pines. La herramienta Pingroupie te ayudará a encontrar tableros grupales.
  9. Crea tu propio tablero de grupo, invita a colaboradores de confianza y asegúrate de que están siguiendo las reglas del tablero y que no hay spam.
  10. Crea un concurso.
  11. Se consistente. Trata de pinear a diario.

Qué tipo de contenidos funciona en Pinterest.

Para que los seguidores tengan motivos para seguirte hay que ofrecer varios tipos de contenidos visuales.

  • Frases:

Las frases son muy virales en Pinterest. Puedes crear frases usando herramientas como

O también puedes repinear frases de otros. Puedes pinear frases de inspiración y motivación o frases relacionadas con tu negocio.

pin con frase

  • Imágenes con texto

Puedes usar Canva o PicMonkey para agregar texto a tus imágenes. Utiliza palabras que atrapen la atención, que la gente que vea tus imágenes quiera hacer clic para ver qué hay detrás de esa imagen.

pin con frase

Los tutoriales  “Paso a paso” funcionan muy bien en Pinterest.

tutorial paso a paso de Pinterest

  • Infografías. Puedes compartir infografías relacionadas con tu nicho o crear tu propia infografía usando herramientas como:

infografia Pinterest

 

  • Las imágenes DIY (do it yourselve) son muy atractivas.

 

DIY Pinterest

Los tableros grupales, las comunidades privadas de Pinterest.

Como explicamos al inicio, Pinterest permite crear tableros grupales. Un tablero grupal es un tablero donde puedes invitar a otros usuarios a que pineen contenido contigo. Crean una sensación de comunidad donde unos pinners pinean contenido sobre algún interés que comparten.

tablero grupal Pinterest

Como crear un tablero grupal Crea un tablero nuevo, rellena los datos y pulsa editar, (lo mismo puedes hacer con cualquier tablero que ya tengas) y puedes empezar a agregar los nombres de las personas que quieres invitar a que participen en tu tablero. Puedes agregar el nombre de usuario de Pinterest o su correo electrónico. Guarda los cambios y listo. Pinterest envía una notificación a esos usuarios y apenas aceptan la invitación, son miembros de tu tablero grupal.

tablero grupal Pinterest

Pinear en tableros grupales tiene sus pros y contras.

Algunos beneficios de los tableros grupales son:

  • Aumentan la visibilidad de tu contenido
  • Ayudan a aumentar los seguidores
  • Crea más conciencia de marca
  • Otros comparten contenido y de una manera te ahorran tiempo, es como si tienes un equipo pineando por ti.

Algunos de sus contras:

  • Mucho spam
  • Los seguidores no son tuyos si el tablero grupal no es tuyo
  • El creador del tablero grupal puede decidir borrarlo
  • Si hay spam en el tablero grupal, Pinterest puede desactivar la cuenta del creador y eso significa que el tablero grupal también dejará de existir

Algunos consejos para pinear en tableros grupales de otros:

  • Asegúrate de que sigues las reglas del tablero cuando aceptas la invitación de alguien.
  • Pinea contenido útil y relevante.
  • No pinees solamente tu propio contenido.
  • No compartas demasiados pines en un espacio breve de tiempo.

Si has llegado hasta aquí, estoy segura de que estos consejos te van a ayudar a crear una cuenta de Pinterest que valga la pena seguir y que superará a otras cuentas  de negocios en Pinterest que solamente lo utilizan para promover los productos que venden, sin aportar contenido de valor.

¿Te animas a tener una cuenta en Pinterest? Si ya la tienes, ¿añadirías algún consejo que te ha funcionado bien?

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