Hoy quiero mostrarte un proyecto nuevo de branding de marca personal que estoy segura de que te va a gustar.
Se trata de un negocio de nueva creación que trata un tema de actualidad y que interesa cada día a más gente.
Te presento a Jennifer Holinaty y a su marca sobre alimentación para cuidar tu microbiota.
Su nombre es toda una referencia en este campo.
Conferencista, doctora con honores en microbiota intestinal, autora de publicaciones de divulgación, madre…
Como apasionada de este tema, yo la admiro mucho y me emociona ver cómo ha logrado crear su negocio desde cero, con la ayuda de mis servicios de branding personal.
Es todo un honor haber puesto mi granito de arena.
Fíjate si para mí es importante el área de trabajo de Jennifer, que hace unos años comencé un blog que se llamaba “Somos lo que comemos”.
No duró mucho porque no sabía tanto del tema, y desde luego no me podía convertir en una autoridad como Jennifer, pero mi pasión por la alimentación sana sigue intacta desde entonces.
Y es que la microbiota, o segundo cerebro como lo llaman también, es fundamental para mantener tu salud.
¿Sabes cómo puede estarte afectando su desequilibrio?
Ese es precisamente a lo que se dedica Jennifer.
Branding digital para negocios offline: cómo dar el salto a internet con éxito.
Lo que más interesante te va a resultar, es cómo se aborda un proyecto de branding y diseño web de un proyecto que parte de cero en Internet.
Porque Jennifer ya tenía un nombre en mundo offline, pero quería dar el salto al medio online.
Puede resultar curioso que Jennifer no buscara rentabilizar su imagen en Internet desde el primer momento, sino que quisiera lograr antes la visibilidad y autoridad que ya tenía en su nicho en el mundo offline.
La clave para lograrlo fue diferenciarse del resto de negocios del sector y crear algo totalmente fresco y puntero.
Mi historia con Jennifer comenzó cuando me contactó para contarme que estaba escribiendo un libro.
Su idea era construir su marca personal con solidez, porque siempre ha sido consciente de lo importante que es hacerlo bien desde el principio, y quería huir de ese aspecto amateur que tanto se ve en los emprendedores novatos.
El branding de una marca personal debe verse profesional siempre, no importa que se trate de un negocio pequeño.
Siempre debe dar buena sensación y estar bien hecho.
Jennifer lo sabía muy bien, por eso me comentó en ese primer contacto que quería promocionar el libro que estaba escribiendo y quería hacerlo con una imagen totalmente profesional desde el minuto 1.
Y nos pusimos en marcha.
Mientras ella escribía, nosotros trabajamos en su proyecto construyendo el branding de su marca personal, para ensalzarla y mostrarla como la profesional de referencia que es.
Establecimos aquellos elementos que mejor definían su marca y que comunicaban de manera clara a su público, todo lo que ella puede hacer por ellos.
El branding lo es todo: cómo posicionar una marca personal desde cero.
Había que trabajar en diseñar su marca personal para presentar a Jennifer al mundo online con toda su valía y experiencia.
Destacando su autoridad, de referente para todo un sector y su propio estilo de vida como ejemplo a seguir.
Había que lograr transmitir su esencia y su identidad visual como marca personal.
Porque eso es el branding. Y es vital conseguir ese objetivo.
De hecho quiero hacer un pequeño paréntesis llegados a este punto, para aconsejarte algo, si me lo permites.
Si llevas tiempo sin crecer, o queriendo impulsar tu negocio, anímate tú también a contar con un branding que te impulse como profesional de la misma manera que a Jennifer, sin importar tu sector ni el tamaño de tu negocio.
Con mis clientes siempre lo veo. Pasan de estar estancados y no saber qué ruta seguir a crecer, crecer y crecer…
Y es que ponerse en manos de profesionales que diseñen tu branding de marca es FUN-DA-MEN-TAL para conseguir buenos resultados.
Solo así consigues la orientación adecuada para tu marca.
Porque te confieso que en todos los proyectos hay que orientar en mayor o menor medida al cliente en algunos aspectos.
En este caso, Jennifer no tenía muy claro qué tipo de estrategia seguir.
Prefería esperar a terminar el libro antes de publicar la web. Pero al mismo tiempo necesitaba visibilidad, así que tampoco podía esperar mucho más.
Además, no tenía presencia en redes sociales y eso estaba disminuyendo su potencial de proyección online.
Tras madurar la estrategia y dejarse aconsejar, se puso las pilas y comenzó a crear contenido de alto valor en redes sociales, sin esperar a tener el libro terminado.
De esta manera, ya se estaba posicionando en la mente de sus potenciales compradores, como experta en su campo y como profesional de referencia.
Si vas ahora a su cuenta de Instagram, verás que comparte publicaciones que están gustando (y mucho) a sus seguidores.
Esto acaba de empezar, todavía experimentará mucho más crecimiento y visibilidad gracias al cambio en su estrategia con las redes.
Y por supuesto, gracias a que su página web ya está publicada.
¿Quieres verla?
Ahora mismo te la muestro.
Branding para marcas personales aplicando el diseño web
Jennifer sabía que no iba a ofrecer sesiones individuales, como había hecho en el pasado.
Ella quería ayudar a mejorar su alimentación a mucha más gente a través de su libro y de los programas online grupales que iba a crear.
Por eso tuvimos claro desde el principio que tenía que generar contenidos de valor a través de un blog y una sección de recetas que creamos en su web.
De esta forma sus potenciales clientes podían comprobar por ellos mismos cómo Jennifer podía mejorar sus vidas de una manera práctica.
Mira cómo luce la nueva imagen de Jennifer. No hay fotos del “antes” porque es un negocio que no tenía ni web ni presencia previa en Internet, así que comenzamos desde cero.
Y empieza pisando fuerte.
Para la identidad visual trabajamos un logotipo con un anagrama de las iniciales.
Para impulsar y reforzar aún más su nombre.
Elegimos colores orgánicos, que reflejan los colores de los alimentos. Siempre muy naturales, con tonos tierra y colores neutros.
Me encantan los iconos que creé para ella, con iconos irregulares, en tonos orgánicos y con la naturaleza siempre en mente, para reflejar ese aspecto orgánico de su marca.
Con ellos queríamos transmitir sus señas de identidad: salud, bienestar y buena alimentación.
En busca de la sesión de fotos perfecta para el branding de Jennifer
Para las fotos de marca personal, fue muy importante definir previamente unos “bloques temáticos” para organizar la sesión.
Además, es vital el visual storytelling que creo siempre para las sesiones, para que los fotógrafos tengan una guía de la historia de marca que deben transmitir las fotos.
Con este método con el que siempre trabajo, las sesiones son una auténtica gozada, organizadas y muy productivas.
Sin embargo, a la hora de buscar localizaciones para la sesión, la cosa no fue tan fluida…
Costó mucho encontrar un buen lugar para realizar las fotos.
En un principio pensamos en la propia casa de Jennifer, que se prestaba a ello, pero tenía tonos demasiado oscuros para su imagen de marca.
Así que nos pusimos a buscar un piso de Airbnb que tuviera una bonita cocina y tonos claros.
Fue una búsqueda ardua…
El piso que nos gustaba o no estaba disponible, o a Jennifer no les convencía.
La fecha de la sesión se acercaba y debíamos encontrar el lugar idóneo.
Jennifer se centró en ultimar los detalles que debían estar listos por su parte para el día de la sesión: preparar algunos platos, comprar más ingredientes para mostrarlos en las fotografías, elegir el vestuario que habíamos definido…
Tuvo mucho trabajo aquellos días y su labor fue fantástica.
Quedaban pocos días, no teníamos aún localización elegida, los nervios empezaban a aflorar… pero mi experiencia me ayudó a no dejarme llevar por las prisas y a elegir con criterio.
Gracias a eso, tras una intensa búsqueda, dimos con el piso con la cocina perfecta para la sesión que encajaba con todo lo planificado y gustaba a todo el equipo.
La sesión de fotos fue muy intensa y tremendamente divertida.
¡10 horas de sesión!
Y aún teníamos ánimo y buen humor.
Esto solo pasa cuando tienes todo el trabajo bien organizado, estructurado y el equipo tiene muy claro qué debe hacer en cada momento.
Me encantan las sesiones de fotos y esta la terminamos de una manera muy especial.
Tras todo el agotador día de duro trabajo, nos sentamos a la mesa a relajarnos por fin mientras disfrutamos de todos los maravillosos platos que Jennifer había preparado para la sesión.
Imagínate.
Todo un lujo.
Te lo confieso, disfruté de lo lindo y descubrí que no solo es el nombre de su receta, sino que de verdad el de Jennifer es “el mejor brownie del mundo”.
Fue increíble ese fin de fiesta.
Una marca pequeña con un gran branding
A Jennifer le movía tener de verdad una marca personal profesional.
No quería comenzar de manera “casera”, haciendo ella misma la web o su identidad visual sin saber del tema.
No quería hacerlo mal como otras personas, que al principio comienzan por su cuenta sin guía ni conocimiento.
Ella quería tener definidos sus colores, sus tipografías…
Tras terminar de trabajar con ella me confesó estas motivaciones:
“Cuando me planteé desarrollar mi proyecto online me dije:
<<Si soy una PhD tengo que invertir en que mi proyecto se vea profesional y para lograrlo tengo que trabajar mi marca personal. Y sola no lo voy a lograr>>.
Sabía que tenía que hacer una página web, porque en la era digital o estás en la red o no eres nadie. Pero estaba algo perdida y no sabía cómo hacerlo.
Ahora estoy feliz y quiero que todo el mundo vea mi imagen digital y mi web, porque siento que proyecta profesionalidad y que no soy cualquiera. Estoy muy contenta con el trabajo tan profesional que se ha hecho.
Lo mejor del proceso, Susana, es que lograste ver la esencia de lo que representa mi marca. Lograste abordar todos los temas importantes que quería reflejar y comunicarlo todo de manera clara y directa para mi público a través del diseño de mi marca.
Entendiste lo que yo quería y estabas siempre abierta a escuchar. Había un equilibrio entre lo que aportábamos cada una, había acuerdo”.
Puedes imaginarte lo mucho que me emocionaron sus palabras.
Después del branding y diseño web empieza el marketing digital para nuevas marcas
Ahora que ya tiene su marca en marcha y ha adquirido solidez en su imagen personal, es toda una crack y es muy activa en las redes sociales.
Ha logrado cogerle el punto y disfrutar de compartir sus conocimientos con sus seguidores.
Fíjate en lo bien que lo hace. Visita su perfil de Instagram.
Mira todo el contenido interesante para su audiencia que está compartiendo.
¿Has visto el estilo tan definido que tiene? ¿Sabes cómo se logra?
Gracias a un branding bien trabajado.
Y parte de ese trabajo de branding consistió en construir un sistema gráfico para su marca que ella pudiera seguir luego.
De esta manera, Jennifer sabe qué colores, qué códigos y qué tipografías debe usar sin depender de terceros y sin perder el tiempo.
Solo debe seguir la guía que hemos creado para ella, con esos elementos que reflejan su identidad de marca.
Además, cuenta con el visual storytelling que diseñamos para ella y la maravillosa sesión de fotos.
Con todo esto, Jennifer tiene mucho material de calidad profesional para compartir sus contenidos en redes sociales y conectar con su audiencia.
El éxito que está teniendo ya, demuestra que todos los negocios, todas las marcas, deben contar con un branding profesional que los represente e impulse.
Sin importar su tamaño o el área al que pertenezcan.
Hoy te he traído este proyecto para romper el mito de que el branding de marca es solo para grandes marcas.
Con ejemplos como el de Jennifer, puedes comprobar que el branding es la clave del éxito para todas las marcas.
Grandes, pequeñas y medianas.
Y tú, ¿quieres impulsar tu negocio gracias al branding personal, pero no sabes por dónde empezar? Cuéntame tus dudas en comentarios y charlemos.
